MOTO魔涂、魔涂防水行业期望明年会更好发表日期：2015-12-16 阅读：3494

 2015年，对防水行业来说，是无比失意的一年。下滑、裁员、并购、转型、价格战让防水企业备受煎熬。更严重的是，跑路、破产，直欲让防水企业看不到一点未来!

2015年，对防水行业来说，是无比失意的一年。下滑、裁员、并购、转型、价格战让防水企业备受煎熬。更严重的是，跑路、破产，直欲让防水企业看不到一点未来!

“今年没希望，希望在明年”，这或许已经成为大多数防水企业人士的心声。但是，2015年真的会是防水企业由逆转顺的一个拐点吗?

转眼间，2015年就只剩下不到一个月的时间了。“冬天来了，春天还会远吗?”这是一种美好的向往。但对于当下的防水企业来说，却注定感受不到这种诗意。失意，才是他们最直观的感受：“春天在哪里?”。这并非无稽之谈。众所周知，金九银十历来是涂企吞吐量最大的一个时期。

根据中国防水工业协会公布的数据显示，今年9月，全国规模以上企业防水产量2851033吨，同比增长3.8%(去年9月产量1493901吨);1至9月全国涂料产量11937326吨，同比增长8.4%(去年1至9月产量11007824吨)。整体市场保持正增长，数据虽然还看得过去，但仔细分析就会发现形势其实并不非常乐观。尤为值得关注的是，北京、天津地区的销售下滑得非常显著，7、8、9月产量分别同比下滑22.2%、10.3%和14.5%，5.9%、8.7%和21.6%。

不难看出，“金九银十”时节并没有给企业带来太多惊喜，众多的防水商家都表示生意遇冷，就连促销活动也没能挽救人气，这种负增长的趋势同样发生在家居、建材等行业中。这意味着，全行业的利润空间正在进一步缩小。

笔者分析有4点原因：一是需求疲软，房地产市场的持续冷淡令防水市场雪上加霜;其次，防水企业不断扩张带来高库存，一二级市场已经趋于饱和;第三，外资企业的涌入加大了防水市场竞争。也有外商在中国设立代理商，把国外防水产品直接引入中国市场，红海一片的中国防水市场充满更多血腥;第四，2015年环保压力迫使防水企业要么转型、要么关停。

事实上，目前市场减速换挡的局势还会继续发酵。如此看来，2016年这个漫长的寒冬格外寒冷，而且持续时间会很长。对所有的防水企业而言，要想分食2016年的市场蛋糕，首先，必须要活着。因为只有活着的企业才有资格迎接春天!

2016年的防水行业充满变数，以变应变的企业才能够在来年的市场中争得一席之地。但是，具体出路在哪里?

创造符合消费者需求，更加环保的防水产品是根本途径。市场上没有永远畅销的产品，任何一种产品在市场上的存在都有时间长短之分，这是由产品生命周期理论决定的。在技术不断变革、产品生命周期大大缩短的新经济时代，惟有新产品能够带来持续发展的活力。当然，仅有好的产品并不够。是金子也要挖出来才会发光，是好酒也要叫卖出去才能闻到其香，尤其是同质化现象比较严重的防水行业，不通过渠道卖出去变现就是一堆废铁。

此时，传统渠道、礼品渠道以及电商渠道是当下防水产品能够走出去的三大主要通路。就目前来看，电商渠道一片火热，这是大势所趋，而且正在从PC端向移动端蔓延。